Американский комик Скотт Роговски (Scott Rogowsky) провёл эксперимент в нью-йоркской подземке. На виду у других пассажиров он несколько раз начинал читать книгу, завёрнутую в яркую поддельную суперобложку с вызывающим названием, а его напарники в это время незаметно снимали на видео реакцию окружающих. Те смеялись, удивлялись, возмущались и тоже…