Гневное мнение главного редактора TJ о «большом заделе» новых технологий, представленных Apple на WWDC 2017.
Трансляцию с конференции я закончил с воодушевлением. Хотя не все из шести анонсов, обозначенных Тимом Куком, были действительно масштабными, некоторые заставили меня поверить, что Apple снова стала мечтать по-крупному.
Возьмём AR. Дополненная реальность в каждом телефоне и планшете — это круто и будоражит воображение. Что мы сможем сделать с окружающим миром, если в реальном времени сможем менять его по собственному желанию?
Новые iMac Pro — на первый взгляд всего лишь красивые железки. Но Apple сотрудничает с Valve в сфере VR и хочет, чтобы iMac Pro стали главной платформой для создания VR-контента. Их мощность — до 11 терафлопс — и все остальные плюсы подкупают, хотя стоимость и высока (от 5 тысяч долларов).
Колонка HomePod — да, сам по себе не новый продукт, но как сказал Кук в интервью Bloomberg, Apple никогда не стремилась быть первой, а стремилась быть лучшей. И, вероятно, пусть по высокой цене в 350 долларов, но колонка будет мощной и качественной. Так говорят.
За ночь первое впечатление — возможно, то самое искривление реальности, которым был известен Стив Джобс — с меня сошло. Давайте посмотрим на вещи трезво.
В предыдущих эпизодах сериала под названием «презентации Apple» компания рассказывала только о двух новых категориях продуктов. Это Apple TV и Apple Watch. Всё остальное — ноутбуки, настольные компьютеры, айфоны и айпады — появилось более пяти лет назад. На самом деле, первая Apple TV тоже появилась давно, но после перезапуска линейки в 2015 году её как бы «обнулили». Однако на WWDC 2017 купертиновцы посвятили Apple TV и Apple Watch от силы пару минут: телеприставка получила партнёрство с видеосервисом Amazon, часы — более точные фитнес-функции. И всё.
Две новых категории продуктов так и не стали для Apple хоть сколь-нибудь важными: в этот раз сейчас на них даже не стали тратить время. И тут же появилась новая категория — «умная» колонка HomePod.
Даже от названия, которое со сцены впервые произнёс Фил Шиллер, аудитория оказалась не в восторге: люди в зале WWDC даже не поняли, аплодировать им или нет. По мне, HomePod — слишком обезличенное, блёклое и непонятное название, впрочем, как и сама колонка на вид. Оно не создаёт ассоциации с iPod, который когда-то был стандартом в мире музыки, а теперь ушёл в прошлое.
Apple подробно рассказывала о том, какой крутой и мощный звук у HomePod и как идеально колонка подходит для прослушивания музыки. Но после окончания презентации пришедшим на неё журналистам не дали воспользоваться колонкой — только показали, как она выглядит. Избранным удалось послушать то, как HomePod звучит в идеальных условиях: они не могли трогать колонку, задавать вопросы Siri или менять треки — всё делали сотрудники Apple. А судя по внешнему виду колонок (вместо анимированного изображения Siri сверху были кнопки «+» и «–»), избранным журналистам показали прототипы HomePod, а финальная версия устройства пока не готова.
Впрочем, Apple тут особо и не торопится: HomePod начнут поступать в продажу только в декабре, а когда они появятся в России, вообще не известно — точно не раньше 2018 года.
Теперь об AR. Здесь очень наглядно видно, как Apple пытается догнать сразу несколько компаний. В мае Google на своей конференции рассказывал о системе машинного обучения TensorFlow, и тут Apple догоняет его, презентуя Core ML. В апреле Facebook заявил, что создаёт платформу дополненной реальности вокруг своей «Камеры» (функции съёмки фото и видео в приложении) — и теперь Apple анонсирует платформу ARKit.
Но вместо отдельного устройства для дополненной реальности, как в случае Hololens от Microsoft, Apple пока использует лишь камеры и экраны существующих устройств. И для чего? Чтобы поставить на стол чашку. Или показать вместо стола трёхмерный видеоролик. Это лишь концепты, а не реальное приложение технологии — а реальность в том, что сейчас AR массово используется лишь для нанесения лицевых масок в MSQRD (точнее, в том, что от него осталось).
Apple может выпустить свой аналог, но он будет таким же пятым колесом, как видеоредактор Clips с фильтрами а ля Prisma — многофункциональным, красивым, но морально устаревшим. Расчёт один: что сторонние разработчики сделают новые прорывные проекты на ARKit сами и принесут часть доходов Apple через App Store. Но взлетит ли второй MSQRD?
Компания всерьёз рассчитывает, что людей впечатлит возможность посмотреть на машину Lego-бэтмена, стоящую на столе, или реалистично прыгающие по земле покеболы?
В плане VR всё тоже плоховато. Пока мы знаем лишь слухи о том, что Apple, возможно, работает над собственной VR-гарнитурой. Но когда она выйдет, рынок уже будет поделен между Google Daydream, Samsung Gear VR, Oculus (принадлежит Facebook), HTC Vive и PlayStation VR. Останутся крохи.
И судя по тому, что именно на WWDC компания обычно презентует свои новые технологии, создающие платформы для будущего развития, в этом году конференция скорее разочаровывает. AR-платформа — это хорошо, но VR пока отложен на полку. А вместе с VR — «умные» часы, телеприставка, айподы, которые так и не принесли или уже не приносят компании существенного дохода.
Вряд ли в Apple действительно считают iOS 11 и macOS High Sierra существенным прорывом, хотя там столько новых функций, что объём работы невозможно не заметить — взять хотя бы перевод денег друзьям через iMessage. Но десять минут рассказывать, как классно рисовать стилусом на новом айпаде в заметках? Снова?
Я не говорю, что Apple ничего не делает: только Тим Кук точно знает, сколько компания ежегодно тратит на исследования и разработку, сколько раз переносятся дедлайны и сколько проектов отправляются в кладовку до лучших времён. Но с каждой заминкой имидж лидера индустрии всё призрачнее: VR делают другие компании, самоуправляемую машину уже представил даже «Яндекс», а Siri никак не может претендовать на главную надежду искусственного интеллекта. А ведь есть ещё китайский рынок, который на Западе традиционно принято недооценивать.
Одна сфера, о которой Apple рассказывает редко, но которая потенциально имеет огромный эффект на человечество — технологии здоровья. Ходят слухи о готовящемся устройстве Apple для определения уровня сахара в крови, и платформа HealthKit уже собирает довольно значительный объём данных о пользователях через сторонние устройства. Но даже опытный обозреватель Кремниевой долины Уолт Моссберг считает, что анализ big data — не самый большой конёк Apple, привыкшей блюсти приватность своих клиентов. Кроме того, в США жутко зарегулированный законами рынок всего, что потенциально относится к медицине. Работать на нём пока ещё очень сложно.
Есть шанс, что Apple эффектно въедет на рынок AR с выходом iPhone 8. Но даже этот юбилейный айфон будут сравнивать с вышедшим за полгода до него Samsung Galaxy S8, определившим тренд на безрамочные монолиты.
Проблема даже не в том, что Apple не рулит инновациями. Её по всем фронтам догнали и перегнали конкуренты, и теперь они уже все вместе меняют мир, а Apple просто растворилась среди этих продуктов.
У компании есть чувство достоинства: она не торопится, а выжидает, полируя продукты, но каждый раз приходит на вечеринку с опозданием. Все уже поиграли в VR, опубликовали ролики с масками, потанцевали под музыку и сделали сотни фотографий на новые смартфоны — а потом в зал заходит Apple и предлагает повторить всё то же самое, только за двойную цену.
Надо чаще смотреть на время. Часики-то тикают.