2 февраля глава Uber Трэвис Каланик объявил о создании нового фирменного стиля для компании. Визуально изменилось многое: лёгкой модификации подвергся основной логотип, разработали брендинг для сопутствующих сервисов вроде доставки еды и сделали новые иконки для основных приложений: зелёную для пассажиров и красную для таксистов.
Как сообщает Wired, в отличие от многих гендиректоров, заказывающих редизайн у дизайн-студий, Каланик занимался созданием нового фирменного стиля лично, потратив на это несколько лет. Главной задачей было пересмотреть культуру компании: глава Uber формулирует её как «частицы и атомы», подразумевя под частицами сам сервис, а атомами — пользующихся им людей.
Что означают иконки для приложений и есть ли вообще какое-либо значение у этих геометрических форм, Каланик не раскрыл. Однако Uber в течение долгого времени занимался экспериментированием с формами, и поначалу результаты были так абстрактны и далеки от бренда компании, что после обновления фирменного стиля пользователи могли бы не узнать в нём собственно Uber.
Не самое очевидное решение начало вызывать вопросы у пользователей, которые стали строить свои предположения о значении новых иконок у приложений Uber.
I'm still not understanding what #Uber new logo is suppose to be. A circuit? A sideways U? A keyhole? #uberlogo
— rahul chandh (@rahulchandh)
#UberLogo first impression: car ignition, blue veins. Biomechanical orifice, H.R. Geiger, machine embedded in its living host
— devpuppy (@devpuppy)
Uber's new logo is an asshole https://t.co/22TX4BuDDO https://t.co/3raFskMTNk
— Gizmodo (@Gizmodo)
.@Zomato Has a spoon in their logo, this is what @Uber did in their logo. #UberLogo https://t.co/6nyX7recvr
— Peaceful Madness (@AJumpper)
У Убера теперь козий глаз вместо логотипа #Uber https://t.co/2uuGzRsVPB
— Реальное агентство (@typicalagency)
Новая иконка убера выглядит так, будто мой телефон никак не может его докачать
— dm (@dm_iidx)
Убер, тебе норм? Больше похоже на приложение к фильму Трон. https://t.co/jjhB538HBQ
— Sasha Borsch (@fearman)
Иные протестовали против нового изображения на иконке, требуя вернуть старую узнаваемую букву U.
Let's bring the U back to Uber. #uberprotest #uberlogo #Petition
— Tuck Ross (@tuckross)
@Uber new logo will make it even more difficult to find my ride. Cars in my area have the old glowing uber logos in their windows #uberlogo
— Laurice (@Luhhrees)
@Uber @davecraige All the professional graphic art work in the world won't save your company from what's due to you for fucking the drivers.
— † Real One (@Faisal7HTX)
Другие жаловались, что не могли найти в телефоне приложение после обновления, а некоторые даже якобы случайно удалили сервис, не узнав его.
Almost got me stranded, been searching for my #Uber app, I thought I deleted #Uber didn't realize the logo had changed, #uberlogo
— MavinStore (@MavinStore)
Accidentally uninstalled @uber due to its new logo! I was all like "I don't remember installing whatever this is BOOM" #whoops #uberlogo
— Mark Biegel (@markbiegel)
On new Uber logo: People at 2am after a few adult beverages are gonna be like "where's my Uber app?"
— Web Barr (@WebBarr)
Многие увидели в новой иконке приложения Uber логотип Государственного банка Индии, несмотря на то, что, как говорили Каланик, сервис пытался отдалиться от этого восприятия.
.@TheOfficialSBI logo #uberlogo https://t.co/O5G14kVLzb
— Robin Alex Panicker (@robin_a_p)
The #new #uberlogo & the old #Indian #SBI ! https://t.co/DNfSnpFgLk
— Priyanka Parkar (@miss_parkar)
Другие сравнили его с древними китайскими монетами.
Good job @Uber on incorporating ancient Chinese coins in your new logo, a la Bank of China. #uberlogo
— Dan Tab (@DanTweet)
#uberlogo https://t.co/3dokUY4ouN
— Christine Lu (@christinelu)
Left: ancient Chinese coins; Right: #uberlogo 😅🤔 Make u think doesn't it https://t.co/LzaN6VmkuJ
— Grace Han (@g_han)
А некоторые и вовсе увидили Пакмена, движущегося в обратном направлении.
.@Uber Rorschach test -- it looks like a white Pac-Man going backwards. #uberlogo https://t.co/Xs69jArFeG
— Steven Skinner (@Sirslam)
This entry passed through the Full-Text RSS service - if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at http://ift.tt/jcXqJW.